在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

　　以小见大，创新文旅宣传，推动高质量发展

　　（2025年03月12日）

　　同志们：大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们齐聚于此，共商2025年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产业的繁荣发展。今天，围绕“以小见大，创新文旅宣传，推动高质量发展”这一主题，与大家分享一些思考和想法。

　　用小活动营造大氛围，在创意中丰富旅游体验

　　旅游活动作为吸引游客的重要手段，其策划与实施对提升旅游体验具有不可替代的作用。尽管小活动规模有限，但通过精心设计和创意策划，同样能够营造出热烈的旅游氛围，使游客留下深刻印象。可以结合地方特色举办传统节庆活动，如民俗表演、手工艺展示等，让游客亲身体验当地的文化魅力。，还可以通过现代科技手段，如增强现实（AR）和虚拟现实（VR），将传统文化元素融入到活动中，为游客提供沉浸式的体验。这种融合传统与现代的方式，不仅能够吸引年轻一代的关注，还能让国际游客更好地理解并欣赏本地文化。

　　注重活动的参与性和互动性

　　为了进一步增强游客的参与感和互动性，活动设计应充分考虑不同年龄段和兴趣群体的需求。针对家庭游客，可以设置亲子互动环节，如手工制作、趣味竞赛等；对于年轻游客，则可以引入潮流元素，如音乐节、街头艺术表演等。利用社交媒体平台进行实时直播和互动，鼓励游客分享自己的活动体验，形成良好的口碑传播效应。这不仅能扩大活动的影响力，还能为目的地带来持续的关注度和吸引力。

　　强化活动的品牌化和系列化

　　除了单次活动的策划外，还需要注重活动品牌的建立和延续。通过打造一系列具有连续性和主题性的活动，逐步形成固定的旅游品牌项目。每年定期举办的“春季花海节”、“秋季丰收节”等活动，不仅能够让游客形成稳定的期待心理，还能有效延长旅游旺季的时间跨度。这些系列活动的开展也有助于地方文化的传承和发展，为文旅产业注入持久的生命力。

　　用小故事讲述大文化，在情感中传递价值理念

　　每一个地方都有其独特的故事和文化背景，而这些故事正是连接游客与目的地之间情感纽带的重要桥梁。通过挖掘和讲述这些小故事，可以让游客更深入地理解和感受当地的风土人情，从而激发他们对目的地的认同感和归属感。可以将历史人物、民间传说、传统俗等内容转化为生动有趣的故事素材，通过书籍、影视作品、导游讲解等多种形式进行传播。

　　构建多元化的文化传播渠道

　　随着信息技术的发展，文化传播的方式也变得更加多样化。除了传统的印刷品和现场讲解外，还可以充分利用新媒体平台，如短视频、直播、播客等形式，将地方文化以更加直观和生动的方式呈现给广大受众。特别是在年轻人群中，短视频平台的普及使得短平快的内容更容易被接受和传播。因此，应当积极尝试制作高质量的文化类短视频，结合流行元素和创意表达，吸引更多人的关注。

　　加强跨领域的合作与交流

　　为了实现文化资源的最大化利用，需要加强与其他行业和领域的合作。与教育机构合作开发研学旅行课程，让学生在实践中学和感受地方文化；与企业合作推出联名产品或服务，将文化元素融入到商品设计中，既提升了产品的附加值，又促进了文化的传播。，还可以通过国际文化交流活动，邀请国外艺术家、学者来本地进行创作和研究，促进中外文化的互鉴与融合。

　　用小数据驱动大决策，在精准中优化资源配置

　　在信息化时代，数据已经成为决策的重要依据之一。通过对小数据的收集和分析，可以帮助我们更准确地把握市场需求和游客偏好，从而做出更加科学合理的资源配置决策。可以通过游客调查问卷、在线评论分析等方式，了解不同群体对旅游产品和服务的具体需求，进而调整和完善相关策略。

　　建立完善的数据采集和分析体系

　　为了确保数据的真实性和有效性，需要建立健全的数据采集和分析体系。这包括制定统一的数据标准和规范，选择合适的采集工具和技术手段，以及培养专业的人才队伍。还要注重保护个人隐私和数据安全，遵守相关法律法规，维护良好的社会信誉。

　　推动数据驱动型管理模式的应用

　　基于数据分析结果，可以进一步推动数据驱动型管理模式的应用。在景区管理方面，可以通过实时监控游客流量，合理安排接待能力，避免因过度拥挤而导致的服务质量下降；在市场营销方面，可以根据目标市场的特征和行为惯，制定个性化的推广方案，提高转化率和投资回报率。通过充分发挥数据的价值，可以为文旅产业的高质量发展提供强有力的支持。

　　同志们，让我们共同努力，以小见大，不断创新文旅宣传方式，推动文旅产业迈向更高水平的发展阶段。相信在全体同仁的齐心协力下，我们的文旅事业必将迎来更加辉煌灿烂的明天。