在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

　　在2025年文化旅游宣传工作会上的讲话

　　（2025年03月13日）

　　同志们：大家好！在文旅产业蓬勃发展、竞争日益激烈的当下，我们齐聚于此，共商2025年文化旅游宣传工作大计。文化是旅游之魂，旅游为文化之形，二者相辅相成，共同推动着文旅产业的繁荣发展。今天，我想围绕“以小见大，创新文旅宣传，推动高质量发展”这一主题，与大家分享一些思考和想法。

　　一、用小景点展现大魅力，在特色中推动文旅繁荣

　　（一）挖掘小景点独特价值

　　每个小景点都有其独特之处，或在于独特的自然风光，或在于深厚的历史文化底蕴，或在于独特的民俗风情。我们要深入挖掘这些小景点的独特价值，将其作为宣传的亮点。比如我市xx的古村落，虽然规模不大，但完整保留了明清时期的建筑风格，承载着当地数百年的历史记忆，有着独特的木雕、砖雕、石雕工艺，这些都是吸引游客的闪光点。我们可以通过邀请文化学者、历史专家对小景点进行深入解读，制作成图文并茂的宣传资料、生动有趣的短视频等，让游客了解其背后的故事和文化内涵。，还可以通过举办专题展览、文化节庆活动等形式，进一步提升小景点的知名度和影响力，使这些小景点成为展示地方文化的重要窗口。

　　（二）打造小景点品牌效应

　　在挖掘小景点独特价值的基础上，我们还需要注重品牌建设，通过系统化的营销策略，将小景点打造成具有鲜明特色的文化符号。可以结合当地的非遗项目、传统手工艺等资源，开发独具特色的文创产品，增强游客的体验感和参与感。利用新媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，开展多渠道、多层次的宣传推广，扩大小景点的受众范围。，还可以加强与其他地区、其他行业的合作，实现资源共享、优势互补，共同推动小景点的品牌建设，形成可持续发展的良性循环。

　　二、以创新为引领，优化文旅宣传方式

　　（一）运用数字化技术提升宣传效果

　　随着信息技术的快速发展，数字化技术已成为文旅宣传的重要手段。我们可以充分利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为游客提供沉浸式的体验环境，使他们能够更加直观地感受到小景点的魅力。通过VR技术，游客可以在家中就能“走进”古村落，欣赏到精美的木雕、砖雕、石雕工艺，仿佛置身于真实场景之中。，还可以借助大数据分析，精准把握游客的需求和偏好，制定个性化的宣传方案，提高宣传的针对性和有效性。

　　（二）强化内容创作，讲好文化故事

　　在文旅宣传中，内容创作至关重要。我们需要精心策划，创作出富有感染力的文化故事，激发游客的情感共鸣。这不仅包括对小景点本身的历史、文化、风俗等内容的深度挖掘，还包括对其所处区域的整体文化的全面展示。可以邀请专业团队拍摄纪录片，记录小景点的变迁历程及其背后的人文故事；也可以组织作家、艺术家进行采风创作，推出一系列反映小景点风貌的文学作品、绘画作品等。通过这些丰富多彩的内容形式，让游客在游览过程中不仅能欣赏到美景，还能深刻体会到其中蕴含的文化价值。

　　三、构建多方协作机制，促进文旅宣传长效发展

　　（一）加强引导作用

　　在文旅宣传工作中扮演着重要的角色，需要充分发挥其统筹协调功能。一方面，要建立健全相关法律法规，规范文旅市场的秩序，保护小景点的合法权益；另一方面，要加大财政投入力度，支持小景点的基础设施建设和宣传推广活动。还应设立专门的工作机构，负责统筹规划、组织实施各项宣传任务，确保各项工作有序推进。，还需积极搭建交流合作平台，促进不同地区、不同行业之间的沟通与协作，共同推动文旅宣传事业的发展。

　　（二）鼓励社会力量广泛参与

　　除了主导外，还需要动员社会各界积极参与到文旅宣传工作中来。企业、社会组织、个人等都可以根据自身特点和优势，贡献各自的力量。旅游企业可以结合市场需求，设计推出特色旅游线路，将小景点纳入其中；媒体机构可以通过新闻报道、专题节目等形式，加大对小景点的宣传力度；志愿者团体则可以组织开展公益活动，为小景点提供志愿服务。通过多方共同努力，形成全社会关心支持文旅宣传的良好氛围，推动文旅产业持续健康发展。

　　在2025年文化旅游宣传工作中，我们要坚持以小见大，从细节入手，深入挖掘小景点的独特价值，不断创新宣传方式方法，构建多方协作机制，努力实现文旅宣传工作的高质量发展。让我们携手奋进，共同开创文旅产业的美好未来。