某县乡村旅游发展探索与思考

　　破难题 补短板推动乡村旅游发展取得新突破

　　为全面掌握我县乡村旅游发展情况，破解制约乡村旅游发展的瓶颈和短板，努力推动乡村旅游取得新突破，夯实文化旅游名县和长江三峡旅游核心区建设基础，根据县政协常委会关于乡村旅游视察相关工作安排，现将相关情况报告如下：

　　一、成效·拨开云雾见天日

　　近年来，我县围绕“文化旅游名县”建设，立足乡村旅游资源优势，充分发挥政府主导作用，结合美丽乡村建设和旅游扶贫等工作，不断研究和制定产业扶持政策，狠抓基础设施配套，努力优化产品结构，有力促进了乡村旅游快速发展。

　　（一）发展基础进一步夯实

　　一是“上层建筑”搭建完备。历届县委县政府都将旅游产业作为战略性支柱产业来发展，出台了《关于加快发展旅游业的决定》和《关于加快旅游业发展的若干政策意见》，成立了文化旅游产业发展委员会，注册了湖北子规文化旅游投资公司，为乡村旅游发展提供了政策保障。二是规划体系初步形成。编制了《xx县旅游发展规划》和《“十三五”文化旅游发展规划》，构筑了“一区一轴三环”的旅游产业发展布局；茅坪、九畹溪、磨坪等乡镇先后编制了旅游发展规划；罗家、石柱、万古寺等旅游特色村编制了乡村旅游规划，以县、乡、村三级规划引领全县乡村旅游发展的体系逐步形成。三是配套设施日趋完善。翻坝高速、出口一级路、平邑口高速的开通打破了xx对外交通瓶颈，开工建设香溪长江公路大桥和芝茅旅游环形公路，配套建设的窄路面加宽项目，极大改善了乡村旅游的可进入性；先后新修和改造二级旅游公路365.5公里，规划旅游码头7 个、可用岸线3.85千米；以创建全国旅游标准化示范城市为契机，安装旅游公共信息导向系统标识标牌75块，建成旅游信息咨询中心1处，极大地提升了游客的体验感和满意度。

　　（二）产业融合逐步深化

　　在推进乡村旅游的过程中，我县注重与农业、文化、生态等多方面的深度融合，探索出了一条具有地方特色的乡村旅游发展之路。一是农旅融合效果显著。通过发展农家乐、民宿、采摘园等业态，将农业生产和休闲旅游有机结合，不仅增加了农民收入，也丰富了旅游产品的多样性。例如，我县在九畹溪镇打造了多个生态农业观光园，吸引了大量游客前来体验乡村生活，促进了当地农产品的销售。二是文旅融合亮点频现。深入挖掘地方历史文化资源，结合非物质文化遗产保护和传承，开发了一系列具有浓郁地方特色的文化旅游产品。如茅坪镇的茶文化体验项目，不仅让游客了解了茶的历史和制作工艺，还带动了茶叶及相关产品的销售。三是生态旅游成为新宠。依托丰富的自然景观和良好的生态环境，我县大力发展生态旅游，如万古寺的森林氧吧、罗家的山水风光等，这些生态旅游资源的开发，不仅满足了人们亲近自然的需求，也为当地带来了可观的经济效益。

　　（三）品牌效应日益凸显

　　品牌是乡村旅游可持续发展的关键。近年来，我县高度重视乡村旅游品牌的打造和推广，通过举办各类节庆活动、利用新媒体平台宣传等多种方式，不断提升乡村旅游的知名度和影响力。一是节庆活动丰富多彩。每年定期举办“xx乡村旅游节”、“xx美食文化节”等大型活动，吸引了大量游客和媒体的关注，有效提升了我县乡村旅游的品牌形象。二是新媒体营销成效显著。充分利用微博、微信、抖音等新媒体平台，开展线上宣传活动，扩大了乡村旅游的传播范围。据统计，20xx年通过新媒体平台推广乡村旅游的信息阅读量超过1000万人次，极大地提高了我县乡村旅游的知名度。三是合作交流不断加强。积极与周边地区及国内外知名旅游目的地建立合作关系，通过互访交流、资源共享等方式，共同提升区域旅游的整体竞争力。

　　二、问题·道阻且长需努力

　　尽管我县乡村旅游取得了显著成效，但在发展过程中仍面临不少问题和挑战，需要我们正视并加以解决。一是基础设施建设仍有短板。虽然近年来我县在交通、住宿等方面做了大量工作，但部分偏远地区的基础设施建设仍然滞后，影响了游客的体验。二是产品同质化现象较为严重。一些乡村旅游点缺乏特色，产品雷同，难以吸引游客长时间停留。三是人才短缺问题突出。乡村旅游的发展需要大量的专业人才支撑，但我县在这方面存在较大缺口，特别是懂经营、善管理的复合型人才较为匮乏。四是市场竞争力有待提升。面对激烈的市场竞争，我县乡村旅游的品牌影响力和市场占有率还有待进一步提高。

　　三、对策·乘风破浪会有时

　　针对上述问题，我县将深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持问题导向，强化创新驱动，着力破解乡村旅游发展中的瓶颈和短板，努力推动乡村旅游实现高质量发展。

　　（一）加大基础设施投入，提升服务品质

　　一是继续加大对交通、住宿、餐饮等基础设施的投入力度，特别是在偏远地区，要加快道路硬化、饮水安全等民生工程的建设，切实改善游客的出行条件。二是提升服务质量，加强对乡村旅游从业人员的培训，提高其服务意识和技能水平，确保游客享受到优质的服务。三是加强智慧旅游建设，利用大数据、云计算等现代信息技术，提升旅游管理和服务的智能化水平，为游客提供更加便捷的旅游体验。

　　（二）创新产品供给，增强吸引力

　　一是深入挖掘地方特色文化资源，开发一批具有独特魅力的文化旅游产品，如非遗体验、民俗表演等，增强乡村旅游的文化内涵。二是结合市场需求，推出更多个性化、定制化的旅游产品，满足不同游客的需求。例如，可以针对亲子游、研学游等特定群体，设计相应的旅游线路和活动。三是加强与其他产业的融合发展，如农业、体育、康养等，拓展乡村旅游的产业链条，提升综合效益。

　　（三）加强人才培养，提供智力支持

　　一是建立健全乡村旅游人才培养机制，与高校、职业院校等机构合作，开设乡村旅游相关专业课程，培养一批懂技术、善经营的专业人才。二是加强对现有从业人员的培训，提高其业务能力和综合素质，为乡村旅游发展提供坚实的人才保障。三是积极引进高层次人才，通过政策优惠、创业支持等方式，吸引更多的优秀人才投身乡村旅游事业。

　　（四）强化品牌建设，提升市场竞争力

　　一是加大品牌宣传力度，通过多种渠道和形式，广泛宣传我县乡村旅游的独特魅力和优势，提高品牌知名度和美誉度。二是加强与知名旅游企业的合作，借助其品牌效应和市场渠道，扩大我县乡村旅游的影响力。三是积极参与国内外旅游展会和推介活动，展示我县乡村旅游的风采，吸引更多游客前来观光旅游。

　　总之，乡村旅游是推动乡村振兴的重要抓手，也是实现高质量发展的有效途径。我县将继续坚持以人民为中心的发展思想，紧紧围绕“文化旅游名县”建设目标，进一步解放思想、开拓创新，努力破解乡村旅游发展中的难题和短板，不断推动乡村旅游向更高水平迈进，为全县经济社会发展作出新的更大贡献。

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