商场超市饮料“十一”促销策划书

　　一、前言

　　“xxx”早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约为7.26亿美元，而其茶饮料则是xxx最有销售保证的品类。xxx在这个饮料市场上竞争激烈，但表现不错，保持高增速和高利润率。饮料业务上半年销售额增长37.77%，达到13亿美元，占总营业额的52%，毛利率从0.48提升至39.44%。xxx茶饮料已发展成为国内茶饮料第一品牌，市场占有率达到53.6%，果汁饮料的市场占有率也达到了17.3%，位居市场前三。xxx整个集团的增长主要依赖于饮料类产品的增长，尽管传统的米果类和休闲食品类增长前景较为暗淡，但这些产品仍能为集团提供稳定的现金流。“茶饮料+果汁饮料”的组合，为xxx构建了一个完美的市场布局。

　　二、xxx饮料的SWOT分析

　　（一）优势

　　深厚的文化底蕴

　　茶文化作为中国文化的重要组成部分，在我国有着广泛的群众基础。xxx深刻认识到这一点，率先在国内推出了调和茶饮料这一全新概念。这种创新不仅满足了现代消费者对健康和口味的双重需求，还成功地将传统文化与现代生活方式相结合，赢得了广大消费者的青睐。通过不断的产品研发和市场推广，xxx成功地将茶饮料打造成了一个具有鲜明中国特色的品牌，进一步巩固了其在市场中的领先地位。

　　2. 市场先入优势

　　市场先进......