《论广告创意》内容摘要：摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告创作者能力的挑战，它要求广告创作者要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富和发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略包括USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等，。
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