企业实施商标战略行政指导工作指南

　　一、行政指导的意义和原则

　　实施商标战略，创立自主品牌，是提高企业核心竞争力的内在要求，是增强一个地区经济发展的可持续力的必然选择，是一个国家参与国际市场合作与竞争的重要举措。在新形势下，加强对企业实施商标战略、创立自主品牌的行政指导对促进经济发展、构筑和谐社会具有重要意义。作为商标主管机关，工商行政管理机关在开展指导工作中，应当坚持“立足职能、找准定位、发挥优势、主动融入、服务发展、多做贡献”的原则，发挥积极有效的作用。

　　二、行政指导对象

　　实施商标战略的行政指导，要结合xx市产业结构、经济发展特色，“有所为有所不为、有所先为有所后为”，有重点地选择有限方向，力争在局部形成突破，以点带面，逐步推进。具体来说，应突出对七类企业（含个体工商户和行业协会，下同）的指导：（一）具有区域“优势”行业的企业。（二）具有地方“特色”的优势农产品、传统产品的企业。（三）市政府确定的重点保护企业。（四）规模以上的企业（五）招商引资企业。（六）产品销售较好、市场竞争力较强、具备发展潜力的企业。（七）获得知名商标、著名商标的企业

　　三、行政指导内容

　　（一）指导企业提升商标意识.各工商所重点做好三方面的工作：一是抓氛围营造。依托报纸、电视、网络、广播、户外广告及xx工商红盾网等媒介，利用每年“3.15”、“4.26”、“12.4”宣传日等活动，多形式、立体化地进行宣传，营造“企业争创品牌、消费者青睐品牌、政府扶持品牌”的良好氛围；二是抓座谈交流。召开由企业法定代表人及商标主管人员参加的座谈会，让名优企业代表现身说法，讲述实施商标品牌战略的典型事例及成功经验，增强宣传效果，同时探讨解决企业创品牌中存在的困难和问题；三是抓重点宣传。每年开展一次规格较高、规模较大的专题宣传活动，邀请相关专家和学者，对企业进行深入的品牌建设知识培训，帮助企业理解品牌的重要性，掌握品牌建设的基本方法和技术，提高企业的品牌意识和品牌管理水平。

　　（二）指导企业规范商标使用行为。商标是企业的无形资产，正确使用商标对于维护品牌形象、提升品牌价值至关重要。工商行政管理部门应指导企业严格按照《中华人民共和国商标法》及相关法律法规的规定使用注册商标，避免因不规范使用而引发的法律风险。具体措施包括：定期组织商标法律知识讲座，增强企业负责人和商标管理人员的法制观念；帮助企业建立健全内部商标管理制度，确保商标使用的规范化、标准化；对存在商标侵权行为的企业及时发出警告，并监督其整改，必要时依法予以查处，维护良好的市场竞争秩序。

　　（三）指导企业加强商标保护工作。随着经济全球化的发展，商标侵权现象日益严重，不仅损害了权利人的合法权益，也影响了市场的公平竞争。因此，加强商标保护成为工商行政管理部门的一项重要职责。一方面，要加大执法力度，严厉打击假冒伪劣商品生产销售行为，净化市场环境；另一方面，也要积极引导和支持企业通过法律手段维护自身权益，如申请注册防御性商标、采取技术措施防止他人恶意抢注等。此外，还应鼓励企业参与国际商标注册，拓展海外市场，增强国际竞争力。

　　（四）指导企业创新商标发展模式。面对复杂多变的市场环境，传统的商标发展模式已难以适应现代企业发展需求。为此，工商行政管理部门需要指导企业转变观念，探索适合自身特点和发展阶段的新模式。比如，可以推动企业与高校、科研机构建立合作关系，共同研发新技术、新产品，提高产品的科技含量和附加值；支持企业利用互联网平台，开展线上营销活动，扩大品牌影响力；鼓励企业参与制定行业标准，引领行业发展潮流，树立行业标杆形象。

　　（五）指导企业参与社会信用体系建设。良好的社会信用是企业持续健康发展的基石。工商行政管理部门应指导企业积极参与社会信用体系建设，自觉遵守法律法规和社会道德规范，树立诚信经营的良好形象。具体做法包括：引导企业建立健全内部信用管理体系，规范财务、税务、合同等经营管理行为；支持企业加入行业协会或其他社会组织，参与行业自律公约的制定和执行，共同营造诚信守法的市场氛围；推荐优秀企业参评各类信用等级评定活动，通过权威机构的认可提升企业的社会信誉度。

　　总之，在全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，工商行政管理部门要不断创新工作思路和方法，充分发挥职能作用，为企业提供更加精准有效的行政指导服务，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，为推动经济社会高质量发展做出新的更大贡献。

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