准确定位：迎接困难挑战，抢抓难得机遇——一论地市级电视新闻媒体的生存与发展

　　近年来，随着我国改革开放与经济社会发展步伐的加快，地市级电视新闻媒体面临越来越严峻的考验。地市级电视新闻媒体怎样才能在“内挤外压”的环境中脱困，在日趋激烈的竞争中求得生存、赢得发展，充分发挥党委政府的“喉舌”功能，更好地引导社会舆论、服务百姓生产生活、促进社会和谐稳定与健康发展，不仅成了各级党委、政府关注的一项重要工作，更是业内人士持久热议的话题和不断求解的方程。经过长期实践与深入思考，论者认为，地市级电视新闻媒体只有准确定位、扬长避短、求实创新，不断提升影响力、努力增强权威性，才能在新时期、新形势下抢占先机、创造辉煌。

　　长期以来，我国推行中央及省市县“四级办台”模式，有些经济发达地区甚至还有乡镇电视台和村办电视台，形成了“五级办台”或“六级办台”的格局。在这样的体制框架中，地市级电视新闻媒体，处于中间位置。不论从外部环境来看，还是从自身条件审视，都面临着特有的困难与挑战。外部环境带来的困难与挑战，主要有以下几个方面：一是经济社会的迅猛发展。日益发达的信息产业和交通运输业，使得地市级电视新闻媒体“割据一方”、独享特有新闻资源富矿的优势不复存在，身陷激烈竞争的漩涡。二是社会与受众胃口的急剧扩张。随着信息化与快餐式时代的到来，不论党委政府、部门单位、社会团体，还是普通百姓，都对信息的摄取量惊人地大增，对公众媒体的期望与要求也越来越高，比以往任何时候都离不开新闻媒体，迫使媒体必须使出浑身解数，才能让上下满意、求得生存。三是各种媒体的竞相发展。从我国新闻传媒事业的发展历程来看，完全可以说目前已经进入了一个“百花齐放、百家争鸣”的“战国争雄”时代。除了报纸、广播、电视等传统媒体外，互联网势不可挡，手机传播、卫星传递也在积聚力量、蓄势待发。地市级电视新闻媒体承受着空前的生存压力，必须奋起猛追、全力突围。四是各级电视台间的相互竞争。“四级办台”的格局，使得地市级电视台不仅要面对上级媒体的强势挤压，还要应对下级媒体的灵活冲击，竞争态势异常复杂。

　　面对这些内外部的挑战，地市级电视新闻媒体应当如何应对？首先，明确自身的定位是关键。地市级电视新闻媒体应立足于本地实际，聚焦地方特色，深入挖掘本地资源，发挥贴近基层、贴近群众的优势。通过打造具有地方特色的新闻栏目，形成独特的品牌效应，从而在众多媒体中脱颖而出。例如，可以开设以本地历史文化、民俗风情为主题的专题节目，或是关注本地经济发展的系列报道，既满足了本地观众的文化需求，又促进了地方经济的发展。

　　其次，加强内容创新，提高节目质量。在信息爆炸的时代，观众对新闻内容的要求越来越高，不再满足于简单的事实报道，更希望看到深度分析和独家视角。因此，地市级电视新闻媒体需要加大投入，提升采编人员的专业素养，鼓励他们深入一线，捕捉第一手资料，同时引入先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，为新闻报道提供科学依据和技术支持。此外，还应注重节目形式的创新，如采用互动直播、短视频等形式，增加节目的趣味性和互动性，吸引年轻观众的关注。

　　再次，强化服务意识，拓宽服务领域。地市级电视新闻媒体不仅是新闻传播的平台，更是服务群众的重要窗口。因此，应积极拓展服务功能，如设立便民服务热线，解答群众关心的问题；开展公益活动，帮助解决群众的实际困难；搭建交流平台，促进社区之间的沟通与合作。通过这些举措，增强媒体的社会责任感，树立良好的公众形象，从而赢得更多观众的信任和支持。

　　最后，加强与其他媒体的合作，实现资源共享。在当前的媒体环境下，单打独斗已难以适应市场的变化。地市级电视新闻媒体应主动寻求与其他媒体的合作，特别是与新媒体的合作，利用各自的优势，实现资源互补，共同开拓市场。例如，可以与知名网站、社交媒体平台建立合作关系，通过网络直播、社交媒体推送等方式，扩大节目的覆盖范围，提高影响力。同时，还可以探索与国际媒体的合作，将本地的优秀文化、特色产品推向世界，提升城市的国际知名度和影响力。

　　总之，地市级电视新闻媒体要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须紧跟时代潮流，不断调整策略，提升自身的核心竞争力。在实践中，应始终坚持正确的政治方向，牢牢把握舆论导向，大力宣传党的路线方针政策，弘扬社会主义核心价值观，为促进地方经济社会发展、维护社会稳定做出积极贡献。同时，也要注重媒体自身的可持续发展，通过创新管理机制、优化资源配置、加强队伍建设等措施，不断提升综合实力，努力成为具有较强竞争力和影响力的区域性主流媒体。只有这样，地市级电视新闻媒体才能在新的历史条件下，继续发挥其应有的作用，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

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