“文旅出圈”要谋长远

　　“文旅出圈”要谋长远

　　“文旅”是此次两会的高频词。在全国政协十四届二次会议新闻发布会上，新闻发言人在阐述“活力中国”现状时说，许多政协委员从各地来参会，大家都有一个共同的感受，就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长，创历史新高。淄博烧烤的火热，使202x年的夏季更加沸腾，冬季“尔滨”的火爆，推动冰雪旅游成为当之无愧的“顶流”，河南文旅“在线听劝”更是在短短几天涨粉无数，在一轮轮“你方唱罢我登场”的宣传攻势下，文旅热度持续走高，文旅价值也被不断激活。“文旅出圈”在带动城市消费活力、打造城市形象、推动产业升级方面贡献不俗。如何更好推动文旅事业长远发展，成为各地文旅部门亟待破解的课题。文旅出圈难吗？难！到底难在哪？难在一时的热度如何成为持续关注点，难在如何在“互卷”的过程中不荒腔走板，难在如何扎实做好文旅持续发展的后半篇文章。就全国而言，文旅产业占地方GDP的比重虽然比较有限，但其所释放出来的整体综合效应却不可小觑，为提振消费、城市“出圈”、文化“破壁”打开了新通道。同时，也要清醒认识到，想实现弯道超车，要警惕用力过猛、昙花一现，唯有真正练好文旅发展的“内功”，做实基础工作，才能确保文旅产业健康可持续发展。

　　首先，要以“人民为中心”的发展思想为指导，坚持高质量发展。在文旅融合的过程中，必须始终把满足人民日益增长的美好生活需要作为出发点和落脚点。这意味着，文旅项目不仅要追求经济效益，更要注重社会效益，通过提供丰富多样的文化产品和服务，增强人民群众的文化获得感和幸福感。为此，各地应深入学习了习近平新时代中国特色社会主义思想，结合本地实际，制定科学合理的文旅发展规划，确保项目实施过程中能够有效落实“以人民为中心”的理念。例如，可以加大对文化遗产保护力度，推动非物质文化遗产活态传承，让传统文化焕发新的生机与活力；同时，也要注重创新，开发更多符合现代审美需求的文化旅游产品，满足不同年龄层次、不同兴趣爱好的游客需求，真正做到“文化惠民”。

　　其次，要强化品牌意识，提升文旅产品的核心竞争力。随着市场竞争的加剧，仅靠一时的热点难以长期吸引游客。因此，各地文旅部门需树立长远眼光，通过打造具有地方特色和文化底蕴的品牌，提高文旅产品的辨识度和吸引力。这不仅有助于形成良好的市场口碑，还能有效抵御外部环境变化带来的冲击。具体来说，可以通过举办各类文化节庆活动、推出主题旅游线路等方式，不断提升品牌的知名度和影响力。此外，还应加强与国内外知名旅游企业的合作，借鉴先进经验和技术，不断提升自身服务水平和管理能力，努力将本地文旅品牌打造成具有国际影响力的知名品牌。

　　再次，要加强科技创新，推动文旅产业转型升级。当前，新一轮科技革命和产业变革正在孕育兴起，为文旅产业发展带来了前所未有的机遇。各地应抓住这一契机，积极运用大数据、云计算、人工智能等新技术，优化文旅资源配置，提升服务效率和质量。比如，可以建设智慧旅游景区，利用物联网技术实现对景区环境的实时监测和管理；还可以开发虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等沉浸式体验项目，让游客在家中就能享受到身临其境的旅游乐趣。与此同时，也要注重培养高素质的专业人才，为文旅产业创新发展提供智力支持。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现文旅产业的高质量发展。

　　最后，要坚持绿色发展理念，促进文旅产业与生态环境和谐共生。随着人们环保意识的不断增强，生态旅游越来越受到青睐。因此，各地在发展文旅产业时，必须坚持绿色低碳原则，严格遵守国家有关法律法规，切实加强对自然资源和生态环境的保护。一方面，要合理规划旅游线路，避免对敏感区域造成破坏；另一方面，也要引导游客树立文明旅游观念，减少旅游活动对环境的影响。此外，还可以通过开展生态修复工程、建设绿色旅游示范区等措施，进一步提升当地生态环境质量，为游客营造更加优美舒适的旅游环境。

　　总之，“文旅出圈”不仅是提升城市知名度的有效途径，更是推动经济社会全面发展的有力抓手。面对新形势新任务，各地文旅部门应坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕“高质量发展”这一主线，不断创新思路举措，着力解决制约文旅产业发展的突出问题，努力开创文旅事业发展新局面。我们相信，在全社会共同努力下，中国的文旅产业必将迎来更加辉煌灿烂的明天。

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