厦华彩电营销策划

　　厦门华侨电子企业有限公司是我国500家最大工业企业之一，其产品主要外销并部分内销。根据外向型企业的特点，为进一步促进产品的销售，制定了这份广告策划书。

　　一、背景分析

　　1．市场分析

　　(1)竞争状况：分析表明厦华产品的主要竞争对手是日立、声宝、东芝、松下、菲利浦、金星、飞跃、凯歌、福日、康佳。这些品牌在国际市场上拥有较高的知名度和市场份额，尤其是在高端市场和技术领先方面具有明显优势。然而，随着全球市场的不断变化，消费者对产品的需求也在逐步升级，这为厦华提供了新的发展机遇。通过不断的技术创新和市场策略调整，厦华有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的进一步提升。

　　(2)市场预测（略）

　　2．产品分析

　　(l)产品特点（略）

　　(2)优劣分析：厦华产品曾获省优、国优，获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可，产品质量，大大优于国产其他彩电。参照美欧、日本新样机，产品外观及新功能均处国产彩电前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出现质量控制上的错误。为解决这一问题，厦华已投入大量资源用于研发和质量控制体系的完善，确保每一款新产品都能达到甚至超过国际标准。此外，厦华还积极引进先进的生产设备和技术，不断提升......