某市户外广告和招牌设置管理专题调研材料

　　(一)我市户外广告和招牌设置的现状

　　随着我市城镇化进程的加快，户外广告和招牌数量持续上升、形式日趋多样。xx建成区是全市户外广告的集中地区，广告分布密集成片，且种类和设计多样化，色彩斑斓，但是广告设置水平参差不齐；而外围镇区的广告分布零散，以点、线状分布为主，广告形式较少，以店招居多，广告质量普遍不高，残旧过时，与市中心区形成差异化的户外广告视觉效果。总体上看，广告形式多样，色彩丰富，但是缺乏整体的控制和区域协调，旧城区的广告质量不高，形式老旧。其中：依附于建筑设置的广告过于密集，且规格形式不统一、整体较为杂乱，缺少协调和特色；道路上独立或依附市政设施设置的户外广告布局零乱，有疏有密，有些内容、色彩、尺度不协调统一，一定程度上弱化了广告的宣传效果。

　　在这一背景下，提升户外广告和招牌的整体品质，不仅关乎城市形象的提升，也是对市民生活环境的一种改善。近年来，我市积极响应国家关于加强城市管理、提升城市品质的号召，深入贯彻落实了习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是在生态文明建设和美丽中国建设方面，提出了更高的要求。户外广告和招牌作为城市文化的重要载体之一，其设置不仅要考虑商业价值，更要注重与周边环境的和谐共生，以及对城市文化和美学的......