谈经济节目的公关意识（毕业论文）

　　随着社会经济形态由计划经济过渡到了市场经济，社会需求也得到了快速发展，社会大众在满足了基本的衣、食、住等保障后，开始有能力追求更高层次生活质量，社会企业为了提高大众的生活质量，也努力生产出更多的产品和种类，并且同类产品的出现使得人们的需求面临更多的选择。在社会需求增加的同时，技术不断的被革新和推广，这使得大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能，比如商品供求关系的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──由卖方市场转向买方市场，商品竞争的转变──竞争由简单的数量竞争转向质量、个性的竞争；信息获取渠道的转变──传播媒介的发展使得大众获得了消费信息的渠道异常丰富。所有这些转变，导致了一个完全大众市场的出现──消费者决定一切。我们经济类节目作为信息传播的重要工具之一，其服务的对象发现了更多变化：需求增加和竞争加剧，使得商品广告迅速增加，广告已经成为品牌之间，商品类型之间、服务类型之间的主要竞争工具。媒介作为广告的一个重要载体，越来越多的企业钟情于它，需要我们为其服务的企业越来越多，另一方面消费者在众多的媒介里面，也面临着选择，频道过多和栏目的收视率决定有没有更多的企业选择你，这就要求我们必须考虑在完成企业广告服务的过程中，更多的考虑企业与消费者的问题。在企业和消费者之间，媒介起到企业与消费者最大的沟通作用。企业是通过广告直接作用于群众而达到销售目的，广告能否对消费产生影响力就显得非常重要。下面我们来看一下影响消费的一些因素和行为：消费者与产品之间的供求关系、消费者总体的消费能力、消费者普遍的消费观念、消费观念的发展变化、不同消费群体的需求、不同消费群体的消费行为，这些因素有些与宏观的经济形势有联系，有些则与个体的心理活动紧密相关。

　　首先，从消费者与产品之间的供求关系来看，市场经济环境下，消费者的选择权大大增强。随着生产技术的进步和市场规模的扩大，市场上同质化的产品越来越多，消费者不再像过去那样被动接受产品，而是能够根据自己的喜好和需求进行选择。这种选择权的增强，不仅促使企业在产品质量和服务上下功夫，也推动了产品创新的速度。例如，在家电行业，随着智能科技的发展，智能家居产品逐渐成为市场的新宠。消费者对智能家居产品的高需求，促使企业加大研发投入，推出更加智能化、个性化的产品，以满足市场需求。这一过程中，消费者与产品之间的供求关系发生了根本性的变化，消费者的需求成为推动市场发展的主要动力。

　　其次，消费者总体的消费能力也是影响消费行为的重要因素。随着我国经济的持续健康发展，居民收入水平不断提高，人们的消费能力显著增强。根据国家统计局的数据，20xx年，全国居民人均可支配收入达到了XXXX元，比20xx年增长了XX%。收入的增加为消费者的多样化需求提供了物质基础，使他们有更多的资金投入到非必需品的消费中，如旅游、娱乐、教育等领域。消费能力的提升，不仅促进了消费升级，也为新兴产业的发展提供了广阔的空间。例如，随着健康意识的提升，健康产业迅速崛起，各类健康食品、保健品、健身器材等产品受到了消费者的青睐。此外，随着互联网技术的发展，线上购物成为主流消费方式，电子商务平台的兴起极大地便利了消费者，同时也带动了物流、支付等相关产业的发展。

　　再者，消费者普遍的消费观念及其发展变化，对消费行为的影响不容忽视。在过去的几十年里，中国的消费观念经历了从节俭到享受、从实用到品质的转变。改革开放初期，由于物资相对匮乏，人们更注重实用性，倾向于购买耐用、实惠的商品。进入21世纪后，随着生活水平的提高，人们对品质生活的追求日益强烈，消费观念逐渐向享受型转变。消费者不再满足于基本的功能需求，而是更加关注产品的设计、品牌文化以及用户体验。这种变化不仅体现在日常消费品上，还延伸到了高端消费领域。例如，近年来，国内奢侈品市场快速增长，越来越多的消费者愿意为高品质、高品位的产品支付溢价。与此同时，绿色消费、可持续消费等新兴消费理念也开始受到重视，消费者越来越倾向于选择环保、健康的产品和服务，这在一定程度上反映了社会文明的进步和消费者责任意识的增强。

　　不同的消费群体也有各自独特的消费需求和消费行为。年轻一代消费者，尤其是90后、00后，成长在一个物质相对丰富的时代，他们的消费观念更加开放、多元。这一代人更加注重个性化和体验感，愿意为兴趣爱好和情感价值买单。例如，二次元文化、潮流服饰、独立音乐等小众文化领域，因其独特的魅力吸引了大量年轻消费者。相比之下，中老年消费者则更倾向于理性消费，他们在消费时更加注重性价比和实用价值。对于这部分消费者来说，品牌的信誉度、售后服务等因素往往比价格更为重要。因此，企业在制定营销策略时，需要充分考虑目标消费群体的特点，精准定位，提供符合其需求的产品和服务。

　　综上所述，消费者与产品之间的供求关系、消费者总体的消费能力、消费者普遍的消费观念及其发展变化、不同消费群体的需求和消费行为，都是影响消费行为的重要因素。作为经济类节目的制作团队，我们需要深入了解这些因素，把握市场脉络，为观众提供有价值的信息和服务。同时，我们也应积极倡导科学合理的消费观，引导消费者理性消费、绿色消费，为构建和谐的消费环境作出贡献。在新的历史条件下，我们将继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧跟时代步伐，不断创新节目形式和内容，努力提升节目的质量和影响力，更好地服务于广大观众和企业客户。

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