某广播电视台电视新闻融合新媒体初步探索

　　随着移动互联网的迅猛冲击，新闻碎片化传播和即时性呈现成为常态，改变了受众使用媒体的习惯，新闻领域产品的内容和结构、传播终端的形态和功能都在发生革命性变化。对于许多人群特别是年轻群体来说，电视新闻已经不再是关注新闻的第一接触点。调查数据显示，目前人们获取新闻更普遍的路径是：首先通过手机微信、微博了解新闻爆点，其次通过门户网站新闻频道和专业网站进一步了解详细信息、新闻背景及其他联动报道，再者通过电视和报纸求证这条新闻的真实性和权威说法。这在一定层面上反映出，电视新闻面临着市场被新闻门户、新闻客户端挤压的严峻态势。但是同时，电视媒介关注度的下降并不完全意味着在新闻领域电视作为权威媒体地位的下降。电视在新闻视频领域依然是引领者。因此电视媒体在做新闻客户端的思路上需要调整，渗入社交元素，突出新闻产品的社交化功能，一方面是依据社交媒体引流，特别是推送新闻爆点，一方面是进行话题社交化发酵。

　　一、改变传统生产模式，再造全新采编流程

　　1、改变生产模式。记者获取新闻线索的渠道已不同往日，不再单纯依靠电话爆料和来稿来信，获取线索来源更加多样、开放与便捷。社交平台提供的新闻基础素材不计其数。电视新闻的记者开始越来越多地通过UGC发掘新闻源，引入第一手目击式新闻素材，融入记者的现场——我在这里，进一步采制成权威报道，就能提升新闻的现场感与可信度。有时，网络一段信息或视频真实性的求证，本身就受到密切的关注，产生巨大的影响。为了更好地收集和获取新闻线索与素材，新闻中心时政新闻考虑逐步建立微信公众号作为新闻资源平台，设诸如“互动爆料”的选项，使用户可在任何时间、任何地点，能直接发送微信爆料身边发生的各类突发事与新鲜事。民生栏目先行一步。时政新闻计划分两步进行，第一步，先由通联部门设立微信工作群，把各个县市台新闻报道负责人和通讯员组织起来，形成一个快速反应的信息网络；第二步，建立并完善微信公众号的功能，使之成为新闻线索的重要来源之一。

　　2、再造采编流程。在新的传播环境下，传统的新闻采编流程已难以适应快速变化的市场需求。为此，电视台应积极探索和实践全新的采编流程，以提高新闻生产的效率和质量。首先，建立快速响应机制，一旦发现重要新闻线索，立即启动采编团队，确保第一时间到达现场，采集最新、最真实的新闻素材。其次，优化内部沟通协作，打破部门壁垒，实现资源共享，提高工作效率。再次，强化技术支持，利用大数据、云计算等先进技术手段，对海量信息进行筛选、分析，为新闻选题提供科学依据。最后，加强培训和学习，定期组织采编人员参加业务培训和技术交流，不断提升其专业素养和创新能力，确保新闻产品质量稳步提升。

　　二、深化内容创新，增强节目吸引力

　　1、强化内容策划。在信息爆炸的时代背景下，如何从众多新闻中脱颖而出，吸引观众的眼球，成为电视新闻面临的一大挑战。为此，电视台应加强内容策划，围绕社会热点、民生关切等领域精心设计选题，力求做到既有深度又有广度，既能反映时代特征又能贴近群众生活。同时，注重挖掘新闻背后的故事，通过讲述生动鲜活的人物故事，传递正能量，弘扬社会主义核心价值观，增强节目的思想性和艺术性。此外，还可以尝试跨界合作，与其他媒体机构、政府部门、社会组织等开展联合采访报道，拓宽新闻视野，丰富节目内容。

　　2、创新表达方式。随着新媒体技术的发展，传统的文字、图片、视频等单一表现形式已无法满足现代观众的需求。电视新闻应积极探索多元化的表达方式，如运用动画、图表、H5页面等形式，将复杂的数据、概念直观形象地展示给观众，增强信息的可读性和趣味性。同时，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，打造沉浸式观看体验，让观众仿佛身临其境，感受到新闻事件的真实震撼。此外，还可以借鉴电影、电视剧的表现手法，采用叙事性强、情节紧凑的结构，增强节目的观赏性和感染力。

　　三、拓展传播渠道，扩大影响力

　　1、构建全媒体矩阵。面对新媒体的冲击，电视新闻不应固守原有的传播渠道，而应积极拥抱新技术、新应用，构建覆盖多平台、多终端的全媒体传播体系。一方面，继续巩固电视这一主阵地，发挥其视听结合、覆盖面广的优势，为观众提供高质量的新闻节目；另一方面，充分利用网站、客户端、社交媒体等新兴渠道，推出适合不同平台特点的新闻产品，满足不同群体的多样化需求。同时，注重内容的一次生产、多次分发，实现资源共享、效益最大化。

　　2、加强国际传播能力建设。在全球化背景下，电视新闻不仅要关注国内动态，还要放眼世界，积极参与国际新闻报道，展现中国立场、传播中国声音。为此，电视台应加强与海外媒体的合作交流，共同策划实施跨国采访项目，提高新闻报道的国际化水平。同时，通过开设英文频道、制作英文版新闻节目等方式，向世界讲好中国故事，塑造良好的国家形象。此外，还应加强对国际舆论环境的研究，准确把握国际社会对中国问题的关注点和认知差异，有针对性地开展对外传播工作，有效引导国际舆论走向。

　　四、强化社会责任，树立良好形象

　　1、坚持正确导向。作为主流媒体，电视新闻肩负着引导舆论、服务社会的重要使命。在新闻报道过程中，必须始终坚持正确的政治方向和舆论导向，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极宣传党的路线方针政策，大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚强大精神力量。同时，严格遵守新闻职业道德规范，坚持客观公正的原则，杜绝虚假新闻、低俗内容，维护新闻工作的严肃性和公信力。

　　2、践行公益理念。除了履行好新闻报道的基本职责外，电视新闻还应积极承担社会责任，关注弱势群体，传递爱心温暖。可以定期举办公益活动，如助学助困、医疗援助、环保宣传等，邀请知名人士参与，扩大活动的社会影响力。同时，利用自身平台优势，为公众提供实用信息和服务，如天气预报、交通出行、健康养生等，真正成为人民群众的贴心人。此外，还应主动参与社会监督，揭露社会不正之风，推动社会公平正义，赢得广大观众的信任和支持。

　　综上所述，在移动互联网时代，电视新闻要想保持竞争力，就必须顺应时代潮流，勇于变革创新。通过改变生产模式、深化内容创新、拓展传播渠道、强化社会责任等一系列举措，不断提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力，努力开创电视新闻事业发展的新局面。

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