政协委员关于“加快农产品品牌创建、助推农业高质量发展”的提案建议

　　加快农产品品牌建设，推进质量兴农、品牌强农，实施品牌提升行动，是实施乡村振兴战略、推动农业高质量发展的必然要求，是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要举措。经过多年培育，我市涌现出了一批品质优良、产品竞争力强、市场美誉度高的区域公用品牌，切实发挥了品牌引领作用，但我们也要清醒地认识到，与推进农业产业结构向中高端发展，有效提升农业质量效益和市场竞争力还有一定差距：农产品品牌建设主体不强，大品牌、高知名度品牌数量较少，区域品牌数量不多，品牌价值、品牌故事挖掘不够充分。企业自主创新能力不强，产品缺乏核心竞争力，在同行业中掌握核心技术、有市场话语权的标杆企业数量较少。我市农业企业不少，但企业品牌并不凸显。比如，有些大米的名气很大，但生产企业很多，没有遵循统一的生产标准，口感、质量存在差异，消费者挑选比较困难。生产经营主体品牌推广力度也有待进一步提升，还存在“酒香不怕巷子深”的想法，缺少完善的推广策略，迫切需要进一步加大农产品品牌创建，有效提升农业质量效益和市场竞争力。为此，针对提升农产品品牌创建提出如下建议：

　　一、加大扶持力度，推动品牌创建。各级政府应紧紧围绕乡村振兴战略的总体要求，加大对优势特色农产品发展的支持力度，推动品牌创建。一是出台品牌发展的扶持政策，推动农业生产走高质量、品牌化发展之路，引导农业生产经营主体树立市场意识、竞争意识和品牌意识。二是推进标准化生产，创建一批“三品一标”生产示范基地，鼓励和引导农业企业增强自主创新能力，培育优良品种、提升科技研发和应用水平。三是大力实施农产品品牌创建行动，集中力量培育一批品质优良、市场美誉度高的农产品著名品牌和区域公用品牌。四是制定明确的质量管理规则，严格监控，把好农产品生产的质量关，对虚假广告、假冒伪劣产品等加大执法力度，保障农产品市场运作秩序化、规范化。

　　二、强化品牌意识，提升品牌形象。品牌不仅是产品的标识，更是企业文化和价值观的体现。因此，提升农产品的品牌形象，首先要从强化品牌意识入手。一是加强品牌培训，组织农业企业负责人和相关人员参加品牌建设的专业培训，学习国内外先进品牌的成功经验，提高品牌策划和运营能力。二是构建品牌文化，将地方特色、历史文化融入品牌建设中，打造具有地方特色的农产品品牌，使其不仅是一种商品，更是一种文化的载体。三是利用现代传播手段，通过互联网、社交媒体等渠道，广泛宣传农产品品牌，提高品牌的知名度和影响力。四是开展品牌交流活动，定期举办农产品品牌展示会、推介会，邀请行业专家、学者进行现场指导，促进品牌之间的交流合作，共同提升品牌价值。

　　三、注重科技创新，增强核心竞争力。在现代农业发展中，科技创新是提升产品质量和市场竞争力的关键。一是加大科研投入，支持农业科研机构和企业联合攻关，突破关键核心技术，培育具有自主知识产权的新品种。二是推动产学研结合，建立农业科技成果转化平台，加快科技成果向现实生产力转化，提高农业企业的技术创新能力。三是优化产业结构，引导和支持农业企业调整和优化产业结构，发展高效生态农业，提高农产品的附加值。四是加强人才培养，建立健全农业人才引进和培养机制，吸引和留住高层次人才，为农产品品牌建设提供智力支持。

　　四、加强市场监管，维护品牌信誉。良好的市场环境是品牌持续发展的基础。一是完善法律法规，建立健全农产品品牌保护的相关法律法规，依法打击侵犯品牌权益的行为，保护品牌所有者的合法权益。二是加强市场监管，加大对农产品市场的监管力度，严厉打击制售假冒伪劣产品的违法行为，维护公平竞争的市场秩序。三是建立健全信用体系，推动农产品生产经营主体诚信经营，建立企业信用档案，实行信用等级分类管理，对严重失信的企业依法依规进行惩戒。四是加强消费者教育，通过各种渠道普及农产品知识，提高消费者的辨别能力和维权意识，营造良好的消费环境。

　　五、拓展国际市场，提升国际影响力。随着经济全球化的深入发展，农产品品牌的国际化已成为不可逆转的趋势。一是积极开拓国际市场，支持和鼓励农业企业参加国际展会，扩大国际交流与合作，提升品牌的国际知名度。二是加强对外贸易服务，建立和完善农产品出口服务体系，提供政策咨询、市场信息、技术培训等全方位的服务，帮助企业更好地适应国际市场的变化。三是实施品牌国际化战略，鼓励和支持有条件的企业实施品牌国际化战略，通过海外投资、并购等方式，拓展国际市场，提升品牌的国际竞争力。四是加强国际规则研究，密切关注国际农产品贸易规则的变化，积极参与国际标准的制定，争取更多的话语权，为农产品品牌走向世界创造有利条件。

　　六、加强品牌文化建设，提升品牌软实力。品牌文化是品牌的核心内涵，是品牌持续发展的动力源泉。一是挖掘品牌文化内涵，深入挖掘农产品品牌的地域特色、历史传承和文化价值，讲好品牌故事，提升品牌的独特性和吸引力。二是加强品牌文化传播，利用各种媒体和传播手段，广泛传播品牌文化，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。三是举办品牌文化节庆活动，通过举办农产品品牌文化节、品牌评选等活动，提升品牌的知名度和影响力，形成良好的品牌文化氛围。四是加强品牌文化研究，设立品牌文化研究机构，组织专家学者对品牌文化进行深入研究，为品牌建设提供理论支撑。

　　综上所述，加快农产品品牌建设，推进质量兴农、品牌强农，是实施乡村振兴战略、推动农业高质量发展的必然要求，也是贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的具体体现。各级政府和相关部门应高度重视农产品品牌建设工作，采取有力措施，加大扶持力度，强化品牌意识，注重科技创新，加强市场监管，拓展国际市场，加强品牌文化建设，全面提升农产品品牌的质量和市场竞争力，为实现农业现代化、建设美丽乡村作出新的更大贡献。

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