文旅融合推动公共文化服务多样态发展

　　附件2 文旅融合推动公共文化服务多样态发展

　　为全面贯彻落实党的“十九大”和习近平新时代中国特色社会主义思想以及系列讲话精神，聚焦追赶超越，安康市按照“发展为要、生态立市、开放兴市、产业强市”的总体要求，以资源为基础、市场为导向、项目为载体，推动了文化与旅游的深度融合发展。安康市从文化和旅游全链条深度融合的顶层设计角度出发，制定了集成各个融合要素、具有前瞻性的《全域旅游发展规划》和《十四五文旅广电发展规划》。通过这些规划的实施，不仅提升了全市的文化旅游品质，还为公共文化服务的多样化发展提供了有力支撑。

　　一、基本情况

　　在推动过程中，安康市下属各县（区）紧密结合乡村旅游发展、文化遗产保护等工作实际，充分结合所在区域的自然资源优势，坚持特色化、差异化发展原则，积极发挥所处地域文化资源优势，融合文化观光、文化体验、度假养生、休闲运动等多种形式，推出了一系列文化旅游融合的旅游线路和产品。在县域层面，深入挖掘已有景区景点的文化内涵，将文化元素贯穿到旅游各环节，开发了文化新业态和文化旅游消费新项目。同时，安康市在尊重非遗保护规律的基础上，重视对非遗资源的挖掘和阐发，将非物质文化遗产与旅游景区、文化旅游演艺、节会活动等进行了有效结合。积极将安康全域中已有的民间文学、戏曲、武术、杂技、传统手工艺等非物质文化遗产融入到旅游活动中，既丰富了旅游产品的文化内涵，又促进了非物质文化遗产的活态传承。

　　二、主要做法

　　（一）强化政策引领，优化发展环境

　　为确保文旅融合工作的顺利推进，安康市先后出台了一系列支持政策和措施，如《关于促进文化旅游融合发展的实施意见》《安康市文化旅游产业发展专项资金管理办法》等，明确了文化旅游融合发展的方向、目标和任务。通过设立文化旅游产业发展专项资金，加大对文化旅游项目的扶持力度，鼓励社会资本参与文化旅游项目的建设与运营。此外，安康市还注重优化营商环境，简化审批流程，提高服务效率，为企业和投资者创造良好的发展条件。通过这些政策措施的实施，有效激发了市场主体的积极性和创造力，为文化旅游融合的深入发展奠定了坚实基础。

　　（二）深化资源整合，打造特色品牌

　　在推进文化旅游融合的过程中，安康市高度重视资源的整合利用，力求实现资源的最大化价值。一方面，通过加强与周边地区的合作交流，共同打造跨区域的文化旅游精品线路，形成资源共享、优势互补的发展格局。另一方面，积极挖掘本土文化资源，结合现代科技手段，创新文化旅游产品和服务，提升游客体验。例如，利用VR、AR等技术，开发虚拟现实旅游体验项目，让游客在家中就能感受到安康独特的自然风光和深厚的文化底蕴。同时，通过举办各类文化节庆活动，如汉江龙舟赛、秦巴山歌节等，进一步提升了安康文化旅游的品牌知名度和影响力。

　　（三）注重人才培养，提升服务水平

　　人才是文化旅游融合发展的关键。为此，安康市加大了对文化旅游专业人才的培养力度，通过与高校、科研院所合作，建立文化旅游人才培训基地，定期组织从业人员参加专业技能培训，不断提升其业务能力和综合素质。同时，加强对导游队伍的管理和服务水平的提升，建立健全导游评价体系，引导导游提供优质服务。此外，还鼓励和支持本地居民参与文化旅游服务，通过开展志愿服务等形式，增强社区居民的归属感和参与度，营造良好的文化旅游氛围。

　　（四）加强宣传推广，拓展客源市场

　　为了吸引更多游客前来体验安康丰富多彩的文化旅游资源，安康市不断创新宣传推广方式，拓宽营销渠道。一方面，充分利用互联网平台，如微博、微信、抖音等新媒体工具，发布文化旅游信息，展示安康独特的自然景观和人文风情，提高线上曝光率。另一方面，积极参与国内外各类文化旅游博览会、推介会等活动，与国际知名旅行社建立合作关系，开拓国际市场。同时，针对不同客源市场的特点，制定个性化的营销策略，如推出亲子游、研学游、康养游等特色旅游产品，满足不同群体的需求。通过多渠道、多形式的宣传推广，有效提升了安康文化旅游的知名度和美誉度，吸引了大量游客前来参观游览。

　　三、取得成效

　　经过近年来的努力，安康市在推动文化旅游融合发展方面取得了显著成效。一是文化旅游产业规模不断扩大，经济效益明显提升。据统计，20xx年，安康市接待国内外游客突破千万人次，实现旅游总收入超过百亿元，同比增长近20%。二是文化旅游产品和服务更加丰富多样，满足了游客多元化需求。通过不断丰富和完善文化旅游产品体系，形成了以历史文化、自然生态、民俗风情等为主题的多条精品旅游线路，受到了广大游客的喜爱和好评。三是文化遗产得到有效保护和传承，文化自信不断增强。通过对非物质文化遗产的挖掘和阐发，不仅丰富了文化旅游的内容，还增强了市民的文化认同感和自豪感，为弘扬中华优秀传统文化作出了积极贡献。四是城乡面貌焕然一新，人民生活水平不断提高。随着文化旅游业的快速发展，带动了相关产业的繁荣，促进了就业增收，改善了城乡居民的生活条件，提升了城市形象和品位。

　　四、未来展望

　　面对新的形势和挑战，安康市将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定不移地走文化旅游融合发展之路，努力将安康建设成为国内外知名的旅游目的地。一是进一步完善政策体系，优化发展环境。围绕文化旅游融合发展的重点领域和关键环节，研究出台更多针对性强、操作性好的政策措施，为市场主体提供更加优质高效的服务。二是持续深化资源开发，打造特色品牌。加强对现有文化旅游资源的梳理和整合，发掘新的增长点，培育一批具有代表性和竞争力的文化旅游品牌。三是加快人才培养步伐，提升服务质量。建立健全文化旅游人才培训机制，吸引和留住高层次专业人才，提升从业人员的职业素养和服务水平。四是加大宣传推广力度，扩大市场影响。创新宣传手段，拓宽营销渠道，提升安康文化旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。五是注重生态保护，实现可持续发展。坚持绿色发展理念，合理开发利用文化旅游资源，保护好生态环境，确保文化旅游业的健康可持续发展。

　　总之，在新的历史起点上，安康市将以更加坚定的信心、更加务实的态度、更加有力的举措，扎实推进文化旅游融合发展，为实现高质量发展作出新的更大贡献。

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