舒蕾“氧活”头皮洗发水北京市场营销企划

　　随着国内洗发水行业市场的竞争也异常激烈，许多竞争者在不断地推出新产品或使原有产品升级配方等，调整市场营销战略，使其市场占有率不断提高。舒蕾也全新推出了行业首创的“氧活”头皮洗发水产品。作为健康洗发护发理念“头皮头发双重护理”的一贯倡导者，舒蕾品牌在注重头发护理的同时，一直在思考如何更好地做到头皮护理。目前，头皮护理已成为消费者主要的个人护理需求之一，而市场上还没有真正意义上的头皮护理产品，同时国内还没有一款洗发水是针对大学生的，为此，舒蕾品牌瞄准这一市场空白，进行了深入的研究，全新推出了“氧活”头皮洗发水产品。关键词健康 美丽 根部 氧活

　　前言

　　中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约220多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的FA、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、脱普、亮庄等众多品牌构成的第三集团三大类品牌集团。在这......