油气公司202x年品牌形象提升现场会议讲话

　　同志们：

　　今天，我们在这里组织召开公司201x年品牌形象提升现场会议，主要任务是：展示今年公司在品牌形象提升方面取得的丰硕成果，针对存在问题，研究落实下一步措施，切实提高员工对品牌形象提升目标、工作及自身转变的积极性主动性，真正把思想和行动统一到品牌形象提升工作中来，为由销量导向向服务与利润导向转变、为实现新秩序市场构建下的“利先量保”工作目标贡献力量。下面，就贯彻会议精神，我讲三点意见。

　　第一，何为品牌，品牌形象提升目标是什么

　　（一）品牌的定义和品牌形象提升的重大意义。从字面来讲，品牌是公司属性、名称、价格、历史、信誉、服务、管理的无形总称，同时也是消费者对其使用者的印象。一家公司的产品，既包括有形的商品，也包括无形的服务等价值，可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。可以说，品牌是树立企业形象的一面旗帜，是推动企业发展壮大的“不竭动力”。201x年是山东公司开展全面市场化试点的开局之年和关键一年，面对严峻的市场挑战，公司2-5月汽油销量严重下滑，同比下降近70%，同时，网络规模的大幅扩张所带来的指标增长与新秩序市场构建初期带来的高价客户流失，导致公司单站达销率一度下降至33%，指标完成压力较大，非油滞销品累计达到500万，过去单纯依......