运用新媒体做好政府信息发布及地方外宣

　　一、加强议题设置

　　1、围绕重要政策重大主题设置议题

　　结合“一带一路”倡议，20xx年5月至6月期间，陕西省与广东省联手某国内知名英文媒体，成功组织了一系列主题为“丝绸之路经济带起点城市采风”和“海上丝绸之路沿岸国家主流媒体看广东”的境外记者联合采访活动。此次活动邀请了来自“一带一路”沿线国家的主要媒体记者参与，不仅深入考察了城市的现代化进程及丰富的历史文化遗址，还与省级和市级主要领导进行了面对面的交流，针对各自关心的问题展开了深入的对话。

　　通过这次活动，各国记者们对中国的了解有了更加全面的认识。活动结束后，不少媒体纷纷发布了相关的文字和图片报道，其中韩国《亚洲经济》的记者更是发表了题为《丝绸之路的起点——陕西》的文章，占用了整整三个版面的空间。而埃塞俄比亚官方阿姆哈拉语日报《亚的斯泽门》的总编辑则表示，此次访问广东之行让他感到惊喜连连，尤其是走访了一家向埃塞俄比亚出口皮鞋的企业，这让他对中国制造业的实力有了全新的认识。

　　2、紧扣海内外关注设置议题

　　作为中国东南沿海的重要省份，福建以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴闻名遐迩。武夷山的大红袍茶与永定的土楼，早已成为国际友人眼中代表福建的两张名片。20xx年，某国内权威英文媒体的福建记者站与省商务厅、外宣部门紧密协作，精心策划了一组关于福建茶叶产业、传统建筑保护以及投资环境的深度报道。这些报道一经发布在网络上，立刻引起了海外读者的广泛关注与热烈反响。对此，福建省委、省政府领导高度重视，并对媒体在推动地方经济社会发展中所起的作用给予了高度评价。

　　同年11月，在北京举行的21世纪理事会上，时任云南省最高领导人秦光荣发表了题为《生态文明建设的云南实践》的主旨演讲，全面介绍了该省近年来在环境保护和可持续发展方面取得的成绩。鉴于演讲内容契合国际社会普遍关注的热点话题，某国内英文媒体迅速行动起来，与云南省相关部门取得联系，得到了对方对于转载演讲稿的高度认可和支持。最终，这篇演讲以作者署名的形式在媒体上公开发表，不仅赢得了包括时任美国驻华大使骆家辉在内的多位外国读者的好评，更促进了中美两国在生态环境保护领域的交流与合作。在随后与秦光荣的会面中，骆家辉大使特别提到自己曾在某媒体上读到了秦书记的文章，并以此为契机，双方就如何进一步加强生态文明建设和推动绿色经济发展展开了富有成效的探讨。

　　二、创新新闻发布形式

　　随着信息技术的迅猛发展，传统的新闻发布会模式已经难以满足公众日益增长的信息需求。为此，各级政府及其职能部门积极探索新媒体平台的应用，不断创新新闻发布方式，力求以更加灵活多样的手段向外界传递权威信息。

　　比如，为了更好地展现“美丽中国”的形象，国家旅游局自20xx年起便与多家国内外知名网站建立了战略合作关系，利用视频直播、VR全景展示等形式，将中国各地的自然美景和人文风情生动呈现在全球观众面前。此外，外交部也紧跟时代步伐，开通了官方微博账号，定期发布重要外交动态，及时回应网民关切，有效提升了政府工作的透明度和公信力。

　　与此同时，各地政府部门也在积极尝试通过社交媒体平台与民众进行互动沟通。如上海市公安局通过微信公众号推出“警民直通车”服务，不仅方便市民在线办理各项业务，还能第一时间获取最新的警务资讯；广州市政府则借助微博、抖音等渠道，广泛征集市民意见和建议，为制定科学合理的公共政策提供了重要参考依据。

　　三、强化国际传播能力建设

　　在全球化背景下，提升国际传播能力已成为我国政府工作的重要组成部分。近年来，从中央到地方各级党委政府都加大了对外宣传力度，努力构建全方位、多层次、宽领域的对外传播格局。

　　一方面，通过组织中外记者联合采访、举办各类国际文化交流活动等方式，积极搭建对话交流平台，增进世界各国人民对中国国情和发展成就的理解与认同。例如，20xx年，由国务院新闻办公室牵头举办的“感知中国·走进非洲”系列活动，先后在肯尼亚、坦桑尼亚等多个非洲国家成功举办，通过丰富多彩的文化展览、艺术表演等活动，让非洲民众近距离感受到了中华文化的独特魅力。

　　另一方面，充分利用海外社交媒体平台，打造具有国际影响力的传播品牌。如人民日报社推出的英文客户端“China Daily”，凭借其高质量的内容制作和精准的目标用户定位，在海外拥有庞大的用户群体；新华社则依托遍布全球的分支机构，不断拓展其国际新闻报道的广度和深度，成为国际舆论场上不可或缺的声音。

　　四、深化与国际组织的合作

　　面对复杂多变的国际形势，加强与国际组织的合作显得尤为重要。近年来，中国政府积极参与联合国教科文组织、世界贸易组织等多边机构的工作，主动承担起大国责任，为维护世界和平与发展贡献智慧和力量。

　　在教育领域，教育部与联合国教科文组织密切合作，共同推动全球教育公平事业的发展。20xx年，双方联合发起的“亚太地区教育创新与合作论坛”吸引了来自近30个国家和地区代表参会，围绕“优质教育与终身学习”主题展开深入交流，达成了多项合作协议。此举不仅促进了区域内的教育资源共享，也为提升我国教育国际化水平奠定了坚实基础。

　　在经济贸易方面，商务部与世界贸易组织保持着良好的合作关系，致力于营造公平公正的国际贸易环境。20xx年，在中国加入世贸组织20周年之际，商务部联合相关国际组织举办了系列纪念活动，回顾了入世以来中国对外开放历程，展望未来发展方向。通过这些活动，中国向世界展示了开放包容的姿态，增强了国际社会对中国经济长期向好的信心。

　　总之，新时代背景下，政府公关工作面临着前所未有的机遇与挑战。只有不断创新思路、完善机制，才能在复杂的国际环境中讲好中国故事，传播好中国声音，塑造好中国形象，为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好的外部环境。

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