浅谈中外广告史

　　一、广告的起源

　　1、广告是人类社会信息交流的产物。“禹铸九鼎以示天下”——《左传》有人认为这种信息宣传就是广告，是一种公益广告的形式。我们认为广告史意义上的广告与一般的信息宣传的广告是有所区别的，且前工业社会中也不存在现代广告文化中所说的公益广告。因此，广告史所说的广告的起源应该与人类的经济生活有直接的关系，是一种经济信息交流的产物。在古代，人们通过各种方式传递信息，如口头传播、图画、符号等，这些都可视为广告的雏形。例如，古埃及人就曾在石碑上刻下商品交易的信息，古罗马人在街道上设置公告牌，用以发布商品和服务的消息。这些早期的信息传递方式，虽然形式简单，但其本质已经具备了现代广告的基本功能，即信息传播和市场推广。

　　2、广告是剩余产品交换的产物。原始社会经济组织的发展过程经历了从原始群到父系氏族的演变。原始群时期，人类以混居、群居为主，生产力水平低下，没有可以用于交换的剩余产品。随后，血缘家族的形成标志着人类社会开始有了初步的社会分工，一个血缘家族成为一个生产单位和经济共同体。在这个阶段，两性之间的社会分工已经开始，男性负责狩猎，女性负责采集和家务，这是社会分工的最初形态。进入母系氏族公社阶段，人类社会进一步发展，氏族成员共同劳动......