我国非营利组织管理中的营销策略探讨

　　现阶段，市场经济体制在我国得到了普遍的确立，而就具体的发展来看，市场经济体制并不能很好地应对复杂的社会环境，所以需要政府力量加入进行调控。对政府的调控做分析发现其力量相对比较弱，对市场经济中的弱势群体关爱不够，所以需要其他的力量来弥补这种不足。非营利组织的产生很好地解决了这一问题，所以积极地发展和稳定非营利组织现实意义显著。对非营利组织做具体分析来看，其发展和壮大需要多样的营销体系，而营销体系的执行与管理有着密切的联系，所以全面分析和讨论我国非营利组织管理的营销策略现实价值显著。

　　一、非营利组织概述

　　所谓的非营利组织具体指的是不以营利为目的的组织，英文简称为“NPO”。就非营利组织的构建目的来看，其是为了处理个人关心或者是公众关注的某事件。目前的非营利组织所涉及的领域十分广泛，具有民间性，志愿者和非营利性的显著特点。我国的非营利组织属于慈善团体当中的一种，是采取自愿及自发原则进行公益类非营利活动开展的组织，其具有明显的非营利性，民间性，志愿性，非政治性和非宗教性特点。目前的我国非营利组织，有时候会受到道德和法律的约束，所以其收入和支出的限制比较大。我国的非营利组织形式多样，在市场经济中发挥着重要的作用，但是和发达国家相比，我国的......