关于创建农业特色产业品牌的几点思考建议

　　按照XX省委组织部、农业农村厅统一安排，我有幸在XXXX大学参加了“创响农业特色产业品牌”专题培训班。一周的时间很短，白驹过隙、弹指一挥。但是，在中山大学的学习，收获很大、感悟很深，使我接受了一次集中“补钙”和“加油”，对于我做好农业农村、脱贫攻坚工作具有十分重要的促进作用。学习中，我聆听了朱玉童等专家教授的精心授课，瞻仰了中共三大旧址，现场教学参观了燕塘乳业、广东农垦集团等，对农业特色产业品牌创建工作从感性到理性、从概念到理论、从表面到实质有了持续深入的掌握。农业产业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革、促进农业转型升级的重要行动，创响农业特色产业品牌对加快推进农业现代化、促进乡村振兴具有重大意义。我通过前期对XX县农业产业品牌创建的调查分析，结合此次培训学习，对创建农业特色产业品牌进行了深入地思考和研究，提出如下建议。

　　（一）高位谋篇布局，强化机制建设，做好创响农业特色产业品牌的顶层设计。在产业转型与消费升级双重倒逼下，由产量到品质的转变，由吃饱到吃好、吃得安全的需求升级，催生农业特色产业品牌化之路。201x年中国品牌价值百强榜名单中，农产品品类中仅有伊利、蒙牛这两个畜牧业品牌进入榜单，种植业领域则没有入榜。农产品品牌打造难、农产品品牌力不强，成为影响农业产业发展的制约性因素。严峻的形势和现状倒逼我们，必须因势利导，趋势而变，紧跟农业产业发展新趋势，把握产品市场发展新特点，打造农业产业品牌新高点。一要突出顶层设计。开展全区农业特色产业品牌创建系统调研，根据全区农业产业布局、产品结构现状及发展趋势，高位谋划研究，狠抓特色产业品牌工程与脱贫攻坚、乡村振兴战略的有机结合，进一步完善全区特色产业品牌创建指导性意见和行动规划，指导推动农业特色产业品牌创建工作迈上新台阶。二要完善保障机制。持续完善品牌创建的金融和财政扶持政策体系，加大产业扶贫、科技扶贫力度，在特色种养基地建设、加工转化、市场营销等方面给予全方位支持，确保品牌创建工作顺利推进。

　　（二）加强科技创新，提升产品质量，构建农业特色产业品牌的核心竞争力。品牌的生命在于质量，质量的基础在于科技。当前，我国农业生产仍存在技术含量不高、产品附加值低等问题，这严重制约了农业特色产业品牌的发展。为此，我们必须将科技创新作为提升农业特色产业品牌核心竞争力的关键手段。一是加强农业科技研发。依托科研院所和高等院校的技术优势，建立产学研一体化的农业科技创新体系，鼓励和支持企业与科研机构合作，开展关键核心技术攻关，加快科技成果的转化应用。二是提高农产品标准化水平。建立健全农产品质量标准体系，严格生产过程管理，确保农产品从田间到餐桌的每一个环节都符合国家标准，增强消费者对品牌的信任度。三是推广绿色生态种植模式。引导农民采用节水灌溉、测土配方施肥等先进适用技术，减少化肥农药使用量，提高土壤肥力，保护生态环境，实现可持续发展。四是加强品牌宣传推介。利用各种媒体平台，广泛传播农业特色产业品牌故事，展示品牌形象，扩大品牌影响力，吸引更多的消费者关注和购买。

　　（三）优化产业结构，延伸产业链条，拓展农业特色产业品牌的市场空间。农业特色产业品牌的建设不仅需要提升产品质量，还需要优化产业结构，延长产业链条，拓宽市场渠道，形成完整的产业链条，以满足不同层次的市场需求。一是优化农业产业结构。根据市场需求变化，调整种植结构，大力发展特色高效作物，如优质稻米、有机蔬菜、特色水果等，提高农产品的市场竞争力。二是延伸产业链条。鼓励和支持龙头企业、合作社等新型经营主体，通过订单农业、股份合作等方式，与农户建立紧密的利益联结机制，带动农户参与产业链各环节，实现利益共享。同时，积极发展农产品加工业，提高农产品附加值，促进农民增收。三是拓宽市场渠道。充分利用电子商务平台，发展农村电商，拓宽农产品销售渠道，降低流通成本，提高销售效率。四是加强区域合作。加强与其他地区在农业特色产业品牌建设方面的交流合作，共同打造区域特色品牌，实现资源共享、优势互补，提升品牌的市场竞争力。

　　（四）注重文化内涵，讲好品牌故事，塑造农业特色产业品牌的独特魅力。品牌不仅是产品的标识，更是文化的载体。在农业特色产业品牌建设过程中，注重挖掘和传承地方文化，讲好品牌故事，可以有效提升品牌的知名度和美誉度。一是挖掘地方文化资源。深入挖掘和整理当地的历史文化、民俗风情等资源，将其融入品牌设计之中，赋予品牌深厚的文化底蕴。二是讲好品牌故事。通过多种渠道和形式，讲述品牌背后的故事，如品牌创始人创业经历、品牌发展中的重要事件等，增强品牌的感染力和亲和力。三是塑造品牌形象。注重品牌视觉形象的设计，如LOGO、包装、广告等，使其既符合现代审美，又体现地方特色，提升品牌的辨识度。四是加强品牌文化建设。在企业内部，倡导诚信经营、优质服务的企业文化，树立良好的社会形象；在社会层面，积极参与公益活动，履行社会责任，树立负责任的品牌形象。

　　总之，创响农业特色产业品牌是一项系统工程，需要政府、企业、农民和社会各界共同努力，形成合力。我们要深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持问题导向，创新思路方法，扎实推进农业特色产业品牌建设，为推动农业高质量发展、助力乡村振兴作出新的更大贡献。

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