消费观念的转变与兴趣经济的兴起

　　消费观念的转变与兴趣经济的兴起

　　随着居民消费在经济增长中的作用日益凸显，研究居民在何种条件下愿意扩大消费而不是增加储蓄，具有重要的现实意义。有研究发现，兴趣对消费支出意愿发挥了重要作用，比如，部分消费者对某件产品产生了兴趣，他们便会毫不吝啬地花钱购买。近年来兴起的盲盒消费、淄博烧烤、“尔滨”现象、特种兵式旅游、南宁“桂花表”的怀旧消费热等，均与兴趣驱动有关。可见，扩大居民消费，生产方和营销方需要在发掘、迎合和塑造消费者的有效需求上下功夫，消费者的兴趣则是其中的一个发力点和抓手。

　　兴趣：从心理现象到社会文化现象

　　从心理学角度看，兴趣是好奇心的李生兄弟。要理解什么是兴趣，先要理解何为好奇心。如同饥渴一样，好奇心是人的一种生物驱动机制。它驱动人去了解周围世界。当一个人已有的知识不足以理解所遇到的情境，就会唤起人们的好奇心，驱动人们去获取信息以消除信息差。换言之，知识差是引起好奇心的一个根源。只有在人们对某物或某情境有部分了解的情况下，才易于产生好奇心。“部分了解”意味着存在知识差，好奇心便会驱动人们对事物进行探究，以消除知识差。通常来说，新奇或复杂的事物或情境更容易引起人们的好奇心。如果说好奇心是认知性的，那么兴趣则是情感