某景区摇橹船项目开发策划方案

　　一、背景

　　为丰富景区旅游业态，满足日益增长的运力需求和不同层次客户群的旅游需求，特制订此开发方案。此方案的重点宣传某景区摇橹船系列业态项目，包括游船、船餐、茶歇及配套项目产品。本方案分产品分析、产品设计、产品推广三大板块，通过打造摇橹船特色旅游产品来提升景区的市场知名度，从而吸引更多的游客，促进景区旅游增收。

　　二、产品分析

　　1、产品现状

　　某景区摇橹船游览项目作为一个新开发的旅游业态项目，填补了景区涉水旅游产品的空白，是景区极具特色的一个亮点。目前已经开发了夜游项目、品茗夜宴等业态，并通过各级媒体及合作伙伴的大力推广，社会效应较好，已成为景区旅游业态的新标杆。

　　2、存在问题

　　（1）无序竞争。XX水面现有游船不仅有公司新开发的摇橹船业态项目，还有当地居民的私船，这些私船的无序介入严重扰乱了摇橹船的正常经营，对市场造成了一定的影响。针对这种无序的市场现象，公司应及时有效地遏制，力求产品统一性。

　　（2）产品单一。摇橹船作为公司新开发的一个旅游业态项目，有特色也有重复，有亮点也有雷同，目前产品除了乘船观景、游船夜宴，附带的二次消费项目空白，产品特性不明显，应丰富产品业态，吸引更多的群体，满足更多的......