xx房产广告策划方案

　　前 言

　　任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“xxx”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出 “xxx”项目的资源问题与机会，以达到或超出“xxx”的原定销售计划，并为xx房地产塑造品牌。

　　第一节 市场分析

　　一、xx市房地产市场基本状况

　　xx市房地产市场概况

　　xx市属于四线城市，房地产市场虽不是很成熟，但拥有融城的美好前景。该市具有高速有效的物流体系，地处东西南北交通要塞，位于中南最大的服装批发市场附近，拥有大批大型国有企业。这些因素使得xx市具有巨大的市场潜力和低廉的劳动力成本，吸引了众多商家纷纷进入。特别是在房地产领域，大量外资涌入，行业竞争日益激烈，竞争层次不断提升。从20xx年以前的消费住房以经济适用房及单位福利分房为主，到目前以商品房为主流住房消费，房地产业逐渐走向成熟。房地产开发公司的实力不断增强，初步实现了产业化发展。预计未来几年，xx市的房地产市场将迎来更加激烈的竞争。

　　据统计，截至20xx年，xx市内共有约100家房地产开发商。经过几年的市场竞争，房地产项目的投资开发规模不断扩大，开......